Abstract

Questo sito è stato creato per risolvere un problema quotidiano per tutti gli ascoltatori di musica in streaming: le copertine delle playlist. Tutti abbiamo delle playlist sulla nostra app di musica che non hanno una cover personalizzata. Ecco che interviene il progetto GYPC creando un' immagine in pochissimi secondi per dare un tocco di personalità alle playlist. Si differenzia da altre applicazioni o siti più professionali, ma al tempo stesso meno intuitivi e maneggevoli per un utente comune. In particolar modo, il sito si specializza nella massima intuitività e velocità dell'operazione, creandone così il punto di forza.

Project Management Plan

Benchmarking

L'obiettivo principale del sito è quello di fornire agli utenti delle copertine per le loro playlist musicali. I tre obiettivi secondari invece sono: la personalizzazione, la velocità e l'intuitività. Più nello specifico, in base alle scelte che ciascuno di loro prende, potrà ottenere una cover diversa dalle altre disponibili. Inoltre, l'operazione totale impiegherà pochissimi secondi grazie all'utilizzo di bottoni presentai al centro dell'interfaccia, senza ulteriori informazioni di disturbo.
Il target è molto ampio, dato l'ampio gusto per la musica nel mondo, per questo è stata scelta la lingua inglese. Ovviamente, mi aspetto un maggiore utilizzo in paesi sviluppati (Europa, Russia, USA) e da utenti di età giovane (under 30). Il sito resta tuttavia alla portata di chiunque sia già in possesso di applicazioni di raccolta musicale.
Il sito si può vantare di essere unico nel suo genere: i competitor offrono servizi simili, ma mai nella modalità originale e funzionale di GYPC. Primo fra tutti www.spotlistr.com, che permette all'interno di una sua sezione la creazione di copertine tramite programmi di editing. In questo senso è molto vicino al programma Photoshop, ma meno intuitivo e completo nelle funzioni. Pertanto la sua utenza sarà sicuramente più specifica, con già basi di conoscenza di design e grafica, dove dovrà impiegare più tempo per ottenere il risultato voluto. Ho riscontrato che i competitor sono per la maggior parte formati da software come "Spotiplus" o "Denim", applicazioni per smartphone abbastanza semplici da usare ma che sono a tutti gli effetti dei programmi di editing foto, simili al sito precedente. GYPC quindi si diferenzia proprio per l' utenza e gli obietivi: punta all' intuitività per utenti inesperti che vogliono un risultato tanto semplice quanto soddisfacente.

Struttura e layout

Architettura del sito

Wireframe

Look and feel

Per quanto rigurada la grafica, la pagina intera è ispirata a Spotify. Questa decisione ben mirata è stata presa per rendere più intuitivo il proprio fine e utilizzo. Questo fa sì che l'utente si trovi subito in un ambiente familiare, dato che il target sono proprio persone che utilizzano già Spotify, o che almeno lo conoscono. Pertanto la font scelta è Josefin Sans (Medium 500) tramite Google Font, un sans-serif con uno stile molto vicino a Gotham Medium (di Spotify).
I colori sceleti sono il bianco, il nero, il grigio (#262626) e il verde (#0eda58). Tutte le immagini presenti sono state interamente create dal proprietario del sito, salvo alcune che sono state elaborate a partire da immagini con licenza Creative Commons. Per esempio, il logo contenente i colori sopra elencati rappresenta le iniziali del sito circostritte in un quadrato, che simboleggia la cover delle playlist.
Il livello cromatico ed eidetico sono quindi di ispirazione al colosso di Spotify per avere alle spalle un format già funzionante e di facile lettura.

Linguaggi e strumenti

I linguaggi web utilizzati sono principalmente due: HTML e CSS. Tuttavia è presente anche Javascript, ma solo tramite implemento di Bootstrap a supporto per la progettazione. Github invece è stato utilizzato per la pubblicazione online.

Communication strategy

Background

Come detto precedentemente, i competitor si differenziano nettamente da GYPC per il target. Essi si posizionano in una via di mezzo tra questo sito e programmi professionali per la grafica, come Photoshop o Illustrator. Questa situazione non gli permette di massimizzare i risultati, in quanto tentano di essere sia professionali che semplici allo stesso tempo. È per questo motivo che GYPC si interfaccia direttamente con gli utenti inesperti in questo ambito, e soprattutto, con poco tempo a disposizione. Tuttavia, dai competitor, GYPC ha imparato molto per quello che riguarda la comunicazione web e lo stile grafico.

Obiettivi comunicativi

Gli obiettivi che il sito si prefissa dal punto di vista comunicativo sono il raggiungimento, nel primo giorno, di un ampio bacino di utenza (c.ca 30 visualizzazioni) e successivamente una fidelizzazione di essi tramite una costante campagna social. Per questo motivo è stata creata la pagina Instagram @gypcweb che serve sia da vetrina per il sito, sia per tenere aggiornati ed attivi gli utenti riguardo gli sviluppi furuti. Infatti, GYPC ha la fortuna di avere alla base un ampio margine di miglioramento, aggiungendo nuove copertine tra quelle già presenti. Ancora meglio sarebbe implementare in futuro un algoritmo automatico che fornisca più variabili modificabili per ciascun utente.

Target audience, messaggio e promozione

Il sito si rivolge potenzialmente a chiunque sia amante della musica e che utilizzi applicazione per ascoltarla. Più nel particolare, si concentra nel bacino di utenza pigra che cerca una soluzione rapida ma efficace per ottenere delle copertine per le proprie playlist. Per questo motivo, GYPC si aspetta di avere sopratutto un pubblico giovane e nei paesi dove sono maggiormente diffuse applicazioni di raccolta musicale. Per questo motivo il modo migliore per raggiungere questi utenti è tramite social network, in particolar modo Instagram. È la piattaforma ideale in quanto il sito è incentrato sulla musica, molto utilizzata e condivisa su questo social.
L'obiettivo finale sarà quindi quello di arrivare a 10 follower su instagram e 30 visualizzazioni sul sito web nel primo giorno: questo permetterà al sito di essere valutato sia dal punto di vista pubblicitario che per la sua effettiva funzionalità.

Valutazione dei risultati

Gli obiettivi preventivati sono stati entrambi raggiunti: GYPC ha superato le 30 visualizzazioni nel primo giorno e ha raggiunto anche 10 follower nella sua pagina Instagram. Anche il target audience è stato raggiunto. Purtroppo, Google Analytics non ha fronito dati sull'età degli utenti, sia per mancanza di tempo che per le ormai diffusissime navigazioni in incognito, ma è lo stesso riuscito a confermare la loro provenienza: prevalentemente italiana, e una minoranza proveniente dai paesi previsti dalla strategia. Questo dimostra come Instagram sia stato efficace dato che ha permesso l'accesso al 21% degli utenti totali, anche esteri. Il passaparola iniziale è stato notevolmente profiquo in quanto ha permesso di verificare personalmente l'età media, che corrisponde agli under 30. Inoltre la scelta di ottimizzare il formato mobile è stata vincente. Il messaggio è stato colto: gli utenti hanno interagito col sito scaricando le immagini personalizzate delle copertine e le hanno caricate nelle loro playlist online.
La valutazione del progetto GYPC può ritenersi quindi soddisfacente e di successo, la strategia addottata si è rilevata efficace e di impatto. Da come mostrano i diagrammi in salita, si prospetta un fruttuoso progetto per il futuro.